Semalt: Kako Google obravnava napačna spletna mesta?



"Te tablete zdravijo raka!" spletno mesto zavpije: "Samo 29 dolarjev za paket 12!"

Trditev je očitno napačna in očitno škodljiva. Če bi jo Google prikazoval na svoji strani z rezultati iskanja (SERP), bi to potencialno ogrožalo življenja uporabnikov.

Cilj Google je številka ena zagotoviti svojim uporabnikom najpomembnejše in koristne informacije za vsako poizvedbo. Torej, kaj Google počne z napačnimi spletnimi mesti? In kako lahko to vpliva na vaše spletno mesto?

Tu podrobneje preučujemo Googlove pravilnike o napačnih informacijah, da bi bolje razumeli, kako se Google bori z grožnjo, in kaj lahko storite, da vas ne bo zajel navzkrižni ogenj.

Naraščanje napačnih informacij

Informacijska doba. Prvo desetletje ali dve interneta je svet v otroškem pogledu gledal, kaj je ustvaril: sistem, ki jim je vsoto človeškega znanja dal na doseg rok. Bilo je komaj verjetno in prekipevalo od obljub. Zdaj, ko smo imeli dostop do vseh informacij, smo lahko storili karkoli!

Prehod v napačna starost je bilo sprva subtilno. Ljubitelji Jaded objavljajo laži o bivših partnerjih. Prevaranti prevarajo nove uporabnike interneta, da jim pošljejo denar. Toda kmalu so stvari postale veliko bolj resne.

V zadnjih nekaj letih so se delitve razburkale, demokratične volitve so bile vdrte, v nekaterih primerih pa so bili genocidi omogočeni z namernimi napačnimi informacijami. Internet ni več dežela neskončnih priložnosti, kot je bil nekoč - na pravi način razdelite prave napačne informacije in svetovni splet lahko spremenite v orožje.

In kot najmočnejši vratar interneta se je v zadnjem času osredotočil na Google: kako trenutno prepoznava in kaznuje napačne informacije in kako bo ta prizadevanja izboljšal v prihodnosti?

Uradna drža Google

"Zagotavljanje koristnih in zaupanja vrednih informacij v obsegu, ki ga je dosegel internet, je izjemno zapleteno in pomembna odgovornost," je leta 2019 dejala Kristie Canegallo, Googlova podpredsednica za zaupanje in varnost. "V zadnjih nekaj letih smo to zapletenost dodali organizirane kampanje uporabljajo spletne platforme za namerno širjenje lažnih ali zavajajočih informacij. "

Canegallo je nadaljeval, da pristop podjetja k napačnim informacijam temelji na treh temeljnih stebrih, ki so v dolžini opisani v bela knjiga 2019 :
  • Izboljšajte naše izdelke, da bodo še naprej upoštevali kakovost.
  • Preprečiti zlonamernim akterjem, ki želijo širiti dezinformacije.
  • Dajte ljudem kontekst glede informacij, ki jih vidijo.
Leta 2020 je Danny Sullivan, Googlova javna zveza za iskanje, napisal blog o spodnjem delu vprašanja: predvsem spodbujanju kakovostne, zanesljive in uporabne vsebine. Pojasnil je, da je Googlov način delovanja zagotovil, da uporabniki dobijo najboljše možne informacije za vsako poizvedbo in da si Google prizadeva za dosego tega cilja tako, da:
  • Temeljno oblikovanje svojih sistemov za razvrščanje, da bi ugotovili informacije, za katere bodo ljudje verjetno koristni in zanesljivi.
  • Dopolnjevanje teh prizadevanj s funkcijami iskanja, ki uporabnikom ne samo pomagajo razumeti vse informacije, ki jih vidijo v spletu, temveč omogočajo tudi neposreden dostop do informacij organov, kot so zdravstvene organizacije in vladni subjekti.
  • Oblikovanje pravilnikov za tisto, kar se lahko prikaže v funkcijah iskanja, da zagotovite visokokakovostno in koristno vsebino.
Če berete med vrsticami tega korporativnega žargona, ugotovite nekaj zelo zanimivega: Google sploh ne kaznuje namerno napačnih spletnih mest. Ta spletna mesta uživajo mesto v Googlovem indeksu kot katera koli druga in so zato lahko prikazana na SERP.

Google se namesto tega zanaša na svoje avtomatizirane sisteme, da bi zagotovil, da ti rezultati ne dosežejo visoke uvrstitve na SERP. Verjame, da njegov algoritem daje prednost koristnim in zanesljivim informacijam in da bo uporabnik do napačnih informacij dobil le, če jih bo aktivno iskal.

Napačne informacije vs vsiljena pošta

Toda zgornji pravilnik je sprožil nekaj obrvi po internetu zaradi Googlovega pristopa k neželeni vsebini.

Google zelo aktivno in odločno kaznuje neželeno pošto. Ko spletno mesto identificira s taktiko SEO black hat, na primer z nakupom povezav, pogosto preglasi svoje avtomatizirane sisteme, da ročno razvrsti indeks. Ob tem se zastavlja vprašanje: zakaj se vsiljena pošta obravnava kot večja grožnja kot medicinske napačne informacije, ki lahko fizično škodijo ali celo ubijejo uporabnike Googla?

To vprašanje je strokovnjak za SEO Joe Hall pred kratkim postavil Sullivanu na Twitterju: "Če ugotovite, da širite napačne informacije o cepivih COVID-19 ... ¦, potem sploh ne bi smeli biti v Googlovem indeksu. Čas je, da G vloži svoj denar kjer so njegova vprašanja glede kakovosti vsebine ".

Po zaslugi Sullivana se je odzval na tvit, čeprav se je večinoma vrnil k svojim pogovorom v podjetjih: "Ne zatiskamo si oči. Samo zato, ker je nekaj indeksirano, se popolnoma razlikuje od tega, ali se uvrsti. ogromno virov, ki zagotavljajo, da pri razvrščanju vračamo koristne in verodostojne informacije. "

Pošteno je poudaril tudi izziv spremljanja interneta v dobi dezinformacij: "Zapomnite si, da je celotnih 15% [Googlovih] poizvedb novih stvari. To je velika stvar. Nekaj ​​novih prelomov zgodb, negotovi pretoki informacij, napačne informacije teče skupaj z informacijami o avtoriteti, ki tečejo. Naši sistemi se morajo s tem spoprijeti v nekaj sekundah. Sekunde. Več kot tisoč + strani, ki se hitro pojavijo ... "

Skratka, Google pravi, da je nemogoče ročno pregledati plimski val napačnih informacij, zato prepušča delo svojim avtomatiziranim sistemom. Posledica tega je, da so neželena spletna mesta bolj statična in jih je lažje prepoznati, zato so bolj primerna za ročno odstranjevanje indeksa.

Ali je to popolna resnica, je drugo vprašanje. Google ima zagotovo sredstva za preverjanje dejstev in ročno razvrščanje indeksa dobršnega dela zavajajočih spletnih mest, čeprav bi bila to očitno velika naložba in bi Google tudi postavila v mešanico svobode govora in odprtih internetnih akterjev.

Kaj to pomeni za vaše spletno mesto?

Googlovo trenutno stališče jasno razkriva dve dejstvi:
  1. Google kaznuje vsiljeno pošto strožje kot napačne informacije (čeprav se v tem Vennovem diagramu precej prekriva.
  2. Google uporablja avtomatizirane sisteme za promocijo visokokakovostnih in zaupanja vrednih informacij nad napačnimi informacijami.
Ali boste padli na lestvici, če bo vaše spletno mesto zapolnjeno z napačnimi informacijami? Da. Ali vas bodo indeksirali, če bo vaše spletno mesto zapolnjeno z napačnimi informacijami? Ne. Če vas ljudje resnično želijo najti, vas bodo še vedno lahko našli. Težje bo, kot če bi spletno mesto napolnili z zanesljivimi in zanesljivimi informacijami.

Odstotek spletnih mest, namenjenih aktivnemu zavajanju in napačnemu obveščanju, je majhen v veliki shemi stvari. To še posebej velja v poslu: prodaja ponarejenih tablet za zdravljenje raka je tako grozljiv poslovni model, tako moralno kot finančno.

Na poslovnih spletnih mestih so pogostejše nenamerne napačne informacije.

Vsi smo bili že tam: na internetu vidite zanimivo dejstvo ali statistiko in to ponovite prijateljem, samo da vam eden izmed njih hitro dokaže, da se motite, tako da vam pokaže zanesljivejši vir. Ves čas se dogaja tudi na poslovnih spletnih mestih: ponovite ali se povežete z dejstvom ali statistiko, da odpeljete točko o svojem izdelku/storitvi, da bi kasneje ugotovili, da to ni povsem res.

Čeprav so takšne napačne informacije 100% nenamerne, lahko resnično škodijo vašim prizadevanjem za SEO, saj Google prepozna, da ste se povezali z dvomljivim virom ali ste ga povlekli, in posledično zniža vašo uvrstitev v SERP.

Kako zaščititi spletno mesto pred napačnimi informacijami

Kako torej zagotoviti, da se vaše spletno mesto izogne ​​škodljivim učinkom napačnih informacij? Obstajata dva glavna načina:

1. Uporabite dejanske podatke iz zanesljivih virov

Najboljši način, da se izognete padcu Googlove lestvice zaradi napačnih informacij, je, da ne objavite nobene! To se morda zdi očitno, vendar je dejansko lahko nekoliko težje, kot si mislite. Spletno mesto boste morali pregledati za vsak zahtevek in statistiko, ki jo uporabljate, ter zagotoviti, da je vsaka dokazljivo resnična. Kjer koli se povežete z zunanjimi viri, zagotovite, da so ugledni in jim zaupate ter da lahko tudi oni svoje trditve podkrepijo z dejstvi.

Samoumevno je, da se mora vaše spletno mesto za vsako ceno izogibati taktikam SEO vsiljivcev in črnih klobukov, saj Google te stvari kaznuje strožje kot napačne informacije in lahko povzroči, da bo vaše spletno mesto raz indeksirano.

2. Poiščite pomoč strokovnjaka za SEO

Resnica je, da je varovanje pred napačnimi informacijami in zagotavljanje, da na vašo uvrstitev v Googlu ne vplivajo negativno, zapletena naloga. Še več, napačne informacije predstavljajo le majhen delček SEO kolača - toliko drugih dejavnikov, ki jih je treba upoštevati, če naj bo vaše spletno mesto čim višje.

Tam je Semalt ne samo, da lahko zaščitimo vaše spletno mesto pred nevarnostmi napačnih informacij, naše FullSEO paket upošteva vse druge dejavnike, ki prispevajo k vaši uvrstitvi, in zagotavlja, da vaše spletno mesto sedi čim bolj visoko na SERP.

Ste pripravljeni svoje spletno mesto znebiti napačnih informacij in priti na vrh Googla? Pripravljeni smo pomagati!

mass gmail